麦考林持续亏损加剧退市危机

垂直电商品牌初刻另寻东家后，又一家垂直电商麦考林陷退市危机。

3月5日，麦考林发布的财报数据显示，2012年第四季度和全年的业绩继续亏损。更为致命的是，业内人士向《每日经济新闻》记者透露，按照该公司第四季度的亏损速度，麦考林在今年第三季度将变得非常困难，届时其手上的资金量将不足以维持其基本运营。

对线上业务持审慎态度

麦考林财报显示，麦考林2012年第四季度净营收为3970万美元，上年同期为5800万美元，同比下滑31.5%；净亏损为720万美元，上年同期为1150万美元。

其2012财年的净营收为1.518亿美元，上年同期为2.179亿美元，同比下滑30.3%；净亏损为2240万美元，上年同期为3330万美元。

记者在其财报中看到，麦考林的各项业务在去年均大幅下滑。

2012财年净营收中，网络平台业务净营收为7180万美元，上年同期为1.185亿美元，同比下滑39.4%。来自呼叫中心的净营收为4800万美元，上年同期为5280万美元，同比下滑9.1%。

除了线上业务表现不佳之外，线下业绩也处于衰退状态。其直接运营店铺的净营收为1730万美元，而上年同期为2580万美元，同比下滑32.7%。特许经营店铺的净营收为1470万美元，上年同期为2080万美元，同比下滑29.6%。

与此同时，麦考林线下相关网点也在不断萎缩中。其2012年直接运营店铺的平均数量从上年同期的117家减少至91家，特许经营店铺的平均数量也从上年同期的306家减少至266家。

线下相关网点的减少，被部分业内人士质疑为麦考林缩减成本之举。不过麦考林相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时，对上述说法未予直接回应：虽然线下店铺量在减少，但是麦考林并没有刻意收缩这一块业务。恰好相反的是，麦考林对线上电商业务一直持审慎态度，未来麦考林将会更加专注于提供快时尚产品，并对各大电商平台持开放合作态度。

值得注意的是，去年11月，麦考林突然宣布与韩国趣天网母公司Giosis成立一家新的合资公司“GiosisMecoxlane”，并由后者控股，转型为电商平台。而“麦考林”品牌成为该平台上的数家店铺之一。

上述人士解释称，“麦网毕竟还是我们的一块资产，也是一个品牌。虽然我们现在是着力打造产品品牌，它也还是我们的重要平台之一。”

垂直电商处境艰难

电商平台的持续烧钱态势依然让麦考林无法脱身。

麦考林CEO顾备春在电话会议中表示，“电子商务行业激烈的竞争，在线上做广告推广的成本越来越高，我们2012年的营业收入也出现了下降。作为应对，我们谨慎地控制成本，提高运营效率。2012年第四季度，为了保留现金，我们继续减少线上营销费用，这也反过来导致了我们线上平台的营收以及独立访问人数的下降，但同样使我们的毛利润上升了2.2%。”

他还透露，除了自有平台，麦考林还会将自己的产品放到天猫、京东商城和当当网等第三方平台上出售。

或许是维棉网与红孩子的结局让垂直电商感到了寒意，削减成本蛰伏过冬成为唯一的生存之道。前述麦考林相关人士也向记者承认了这一窘境，“我们也在降低成本，从2011年开始便减少了广告投入，另外工资成本也在下降。当然最重要的还是做好产品，才能根本改变现状。”