手机购物规模比增近五倍 电商移动化大势已成

移动互联网与生俱来的便利性为人们提供了一个随时随地进行交换信息和交流沟通的平台，潜移默化地影响着人们的日常生活方式。随着移动互联网大肆兴起以及智能手机、平板电脑等移动电子产品的日益普及，作为人们互联网生活中重要一环，网络购物的形式也逐渐迈入移动平台，衍生出的移动购物也日益流行开来。

随着人们生活节奏逐渐加快，移动购物的推广无疑使网购变得更为轻松、自如。根据易观智库近日发布的《2012年第4季度中国手机购物市场季度监测报告》数据显示，去年四季度中国手机购物市场规模达196亿元，去年全年中国手机购物市场规模达600.5亿元，较2011年环比增长488.7%。近五倍的环比增长值指明了电商未来的发展方向，飞速的发展表明，移动购物的黄金时代即将来临。

移动购物快速兴起

移动互联网的快速发展为人们的日常生活带来极大便利的同时，也影响这人们的生活模式和观念。日益加快的现代生活节奏，“便捷”成为人性化标准中的重要的关键词。移动购物就很好的诠释了这一观点。

移动购物即是使用移动产品完成购物过程的体验，这样不但节省了购物时间，浏览最新、最潮的信息，更重要的是不用受到地域的限制，实现了随时随地的人性化服务。因此，移动购物受到了广大网民、尤其是年轻一代的热捧。

同时，移动电子商务市场的崛起也为移动购物的发展提供了客观的环境。电商们为了寻求全新的经济增长点，为客户的提供更加人性化，在移动商务市场上做足了功夫，拓展了更为丰富的电子服务。由中国电子商务研究中心提供的数据显示，2012年上半年中国移动电子商务市场交易规模达到了183.1亿，预计到2015年，中国移动电子商务市场交易规模有望超过2500亿元。

在这个良性发展的大环境下，移动购物行业也如沐春风。艾瑞咨询网发布的数据显示，在2012年三季度，中国移动购物市场交易规模已达156.4亿元，但就在2011年一季度时，这一数据仅为10.6亿元。

同时，由艾瑞咨询网发布的另一组数据更能看出移动购物发展的迅猛，去年三季度在移动互联网所有业务项目中移动购物的占比已达25.4%，去年二季度这一数值则为20.5%。由此可见，移动购物行业已经成为移动电子商务市场中发展最快的细分行业。不得不说，移动购物的快速兴起的趋势已然无法阻挡。

智能终端普及成为动力

作为移动购物的主要媒介，如手机和平板等智能终端的普及成为移动购物兴起的主要动力。以手机为例，目前，国内市场智能机的价格越来越低，主流智能机价格已经降到2000元左右。截至2012年6月，中国手机网民数已达到3.88亿，手机首次超过台式电脑，成为中国网民的第一大上网终端。

目前国内手机网民正在以每月新增1300万人的速度爆炸式扩张，各大电商为了抢占市场，纷纷布局各种版本的手机应用客户端。手机客户端在营销推广上具有无法比拟的优势。准确详细的分类、清晰明了的页面，可以让用户得到很好的使用体验。此外，手机支付、“支付宝钱包”、支付宝“声波付钱”等更加人性化的服务推出，使用户只需进行简单的几个步骤就能完成下单。

随着智能手机的普及和移动互联网的高速发展，手机购物使人们的日常购物生活带来了颠覆性的影响。一组数据可以看出，2012年自一季度开始手机购物市场规模就开始猛增趋势，较2011年四季度的41.2亿元增长154.9%，此后即一直保持在百亿元以上的水平。

另外，根据易观《2012年第4季度中国B2C市场季度监测报告》显示，去年全年B2C市场交易规模达4792.6亿元，较2011年增长 99.2%。按此数据计算，去年手机网购交易规模占整个B2C市场的12.5%。在无线淘宝公布的《2012年Q2电子商务数据报告》中提出，在过去的 2012年，手机淘宝成交额同比增长683%，新增登录用户1800万，累计登录用户达到1.3亿。

流量和支付安全成移动购物爆发掣肘

就全球的移动购物的前景来看，据全球研究咨询公司Latitude公布的最新研究报告表示，在接受调查的受访者(都是来自美国和英国等地手机用户且部分一直使用移动购物)中，有63%的人表示将会在未来几年内使用手机进行更多的购物交易。如此庞大的用户基础为移动购物未来的发展建立了美好的基调。

对于国内市场，业界已预测到今年移动端网购将翘首上涨。据CNNIC最新数据显示，截至2012年12月底，手机网民规模持续上涨，国内手机网民数量达2.5亿，较2011年底增加约6440万人，整体规模为4.2亿，移动支付市场整体规模将突破200亿元大关。

值得注意的是，手机端电子商务类应用使用率整体大幅上涨，数据显示，较2011年，手机网民使用手机进行网络购物的比例增长了6.6%，用户量是上年底的2.36倍。这些数据说明，移动购物日渐成熟并趋于盛行，用户通过移动终端购物的习惯逐步养成，未来电商移动化趋势将愈加明显。

但与此同时不容忽视的是，移动购物广泛前景的背后，仍还面临着诸多问题。如，在浏览大量图片需要大量网络流量支持、支付渠道的闭塞性、网上支付的安全性，以及电商的信誉度等问题。

因此，在国内移动购物条件尚未成熟的情况下，有专家表示更应该将手机应用程序与网页应用、线下杂志结合得更好，起到相辅相成的作用。然而，即使中国移动购物还面临着诸多问题，但是移动购物黄金时代的来临却渐行渐近。