网酒网双11客单价2300元 多元化消费成方向

进口葡萄酒电商网酒网也于今天宣告，本年“双十一”在全场五折封顶的状况下，均匀客单价仍保持在2300元左右，订单量也较平常添加5倍。由淘宝在2010年创造出的互联网出售奇观“双十一”，已逐步拓展为全民网购的盛宴，如今这个习气于以腰斩价、吐血价招引买家的节日，在阅历了3年的生长与开展后，逐步脱节了它的“屌丝”专卖场特点，日益向着大批量、高层次、体会与效劳并进的多样化花费节日方向开展。

由淘宝在2010年创造出的互联网出售奇观“双十一”，已逐步拓展为全民网购的盛宴，如今这个习气于以腰斩价、吐血价招引买家的节日，在阅历了3年的生长与开展后，逐步脱节了它的“屌丝”专卖场特点，日益向着大批量、高层次、体会与效劳并进的多样化花费节日方向开展。

进口葡萄酒电商网酒网也于今天宣告，本年“双十一”在全场五折封顶的状况下，均匀客单价仍保持在2300元左右，订单量也较平常添加5倍。

对此，网酒网CEO李锐表明，本年“双十一”大促，咱们并没有把要点放在“入门级”的贱价酒促销上，反而是列级庄酒为首的中高端酒品促销占有了半壁河山。其实这种测验是很斗胆的，可是从近3天的状况看来，成果大大超越咱们的预期。均匀客单价超越2000元，这充沛说明以列级庄为首的百元、千元的高端进口葡萄酒现已被愈来愈多的花费者认可。

关于此类表象，资深业内人士表明，酒类2300元的均匀客单和家居类5000元左右的客单价，即便在奢华品电商中也是较为稀有的成果。关于奢华品电商的定位，此前优众网CEO陈啸给出的重要规范即是客单价超越2000元。而据此前数据显现，以时髦奢华品著称的走秀网和唯品会等平常的均匀客单价也就能别离到达为400元和200元左右。电商客单价的日益升高，显现“双十一”现已不单单是屌丝们的狂欢节了。

固然，奢华品已成为网购职业的新战场，全球各大奢华品牌纷繁进军中国商场，比如尚品网、唯品会、第五大路等各奢华品网络商城也纷繁出现。尽管奢华品的网络出售额当前只占到职业总量的5%左右，但它的增加率十分高。估计5年之后，奢华品在线出售额将增加30%，到达40亿美元至60亿美元的规划。

关于上述说法，李锐表明认同：“在 ‘双十一’的预热期，咱们现已有包含骑士庄园正牌干红在内的多款名庄酒售罄。更有客户以单笔10万元订单，一次性买断了报价近2000元的碧尚男爵庄园某款干红作为保藏。这足以证明如今的网购盛宴现已不仅仅局限于单纯的贱价打折花费，关于珍品的喜好与保藏需要让更多的高端人士也逐步加入网购的部队。”

有业内人士指出，其实当前的网购商场大环境还难以充沛招引和满意高端花费人群，特别是在质量确保、差异化商品、私密性、定制化效劳等方面，许多电商在这些方面的经营管理还很粗豪，大多数电商的注意力还在扩展规划、打广告、铺途径、拼报价上面。当然这也无可厚非，这是由电商现阶段不一样的定位和方针直接决议的，究竟专门的高端类电商若是没有足够的资源与效劳盯梢在当前很难保持下去。

高端花费的购物趋势，对电商尤其是笔直电商提出了更高的需要。在商品的挑选和供给上不光要寻求大而全，还要对商场行情做深化的剖析。像网酒网一向坚持的高端、需要化效劳尽管难以在短期内招引群众采购和斩获无穷赢利，但如今看来“高端”与“小众”也并不是没有商场，若能有用掌握高端花费者的购物脉息和高层次购物需要，引导他们的关注点和采购习气，不失为电商脱节同质化开展的一条路。

当前已有权威专家估计，在将来两年内中国高端及奢华品电子商务的出售规划将到达200亿元。如此看来，高端人群的网购花费将迎来更大的高潮。关于电商职业来说不失为一个转型晋级的时机，这或许意味着使电商将不再依托漫山遍野的广告和报价战保持生计。（搜狐酒评网）