整治网络虚假广告要用“重拳”

日前，上海市市场监督管理局公布了上海市场监管部门查处的12件典型虚假违法广告案例，包括网络直播、微信朋友圈、微信公众号和互联网站等多种互联网广告形式。此次曝光的典型案例包括医药保健类广告、教育培训类广告、投资理财类广告、餐饮服务类广告、化妆品等商品广告。

由于传播门槛低、速度快、范围广、受众多、回报高，互联网已经成为重要的广告投放渠道。据统计，去年，全国广告业年营业额达到6000亿元，其中互联网广告份额超过50%。因此，加强对网络社交平台广告的监管也变得十分必要。

有网民整理发现，互联网上一些虚假广告的模式花样百出。在互联网平台上，部分虚假广告借助微信公众号进行广告软文宣传，利用朋友圈熟人传播的可信度扩大受众；在视频平台的直播中加入口播形式；在论坛、贴吧等平台上推荐攻略、论坛回帖。在内容上，利用科普文的形式吹嘘某商品的功能；或是先做好新闻热点的吸引、心灵鸡汤的铺垫，再以“神转折”推介商品；更有甚者，不按规定标注广告标识，并以低俗出位的画面博人眼球、诱使点击。

“一些网络平台对发布虚假广告，审核非常宽松，有的收费甚至不足千元。”网民“王烨”表示，低成本的投放，形同虚设的内容审核，都为这些消费情感的虚假营销提供了便利通道。想要杜绝此现象出现，仅仅处罚发布广告的商家是不够的，更要处罚发布投放这些广告的媒体和平台，从源头和渠道上双遏制，让违法违规的销售渠道和套路失去市场。

中国人民大学法学院教授刘俊海表示，这些虚假广告介于信息和广告间的模糊地带，一方面逃避事先审查义务，另一方面还可以在一定程度上摆脱执法部门监管。这些主体分散、隐蔽性强的虚假广告，对监管部门的治理能力提出了挑战。

网民“郭文斌”建议，整治虚假广告要用“重拳”。其一，要形成长效机制，虚假营销背后利润惊人，不会就此偃旗息鼓；其二，要形成合力，多部门须协同作战；其三，要严厉惩罚，顺藤摸瓜，彻底毁掉其“根据地”；其四，要经常性地开展诚信教育，消费者也应抱有足够的警惕。

《人民法院报》评论指出，互联网不是法外之地，打击虚假违法互联网平台，加强对虚假违法互联网广告的查处不仅十分必要，而且意义重大。一方面，落实监管制度，建立长效机制。整治网络虚假广告，需要建立健全相应的法律规章制度，加强引导互联网行业遵法守法，引导行业自律。对于违法失信企业黑名单，进行依法查处；另一方面，要建立健全联席会议工作机制，扎实落实广告监测、违法广告公告、案件查办落实情况报告、暂停广告发布等广告管理制度，不断丰富长效机制的内涵，促进互联网企业良序竞争。

有效的监管整治，是互联网广告行业远离病态的一味猛药。《人民日报》文章指出，让虚假广告无处藏身，无论是发布平台还是搜索平台，无论是传统媒体还是新兴媒体，都应该承担起明辨真伪、激浊扬清的社会责任，不给虚假信息提供舞台，从而更好地捍卫诚信、涵养信任，提升整个社会的道德水位。