交易额创新高 “团购速死论”不攻自破

日前，中国团购门户“领团网”发布《2012年11月全国团购市场统计报告》。数据显示，11月团购行业量价齐升，访客流量与订单量全面回暖，团购交易额创下40.72亿元的历史新高。在“双十一”购物节的狂热和11月寒冷天气的交错助力下，团购成为“冬日暖阳”。该记录还一举打破去年12月的最高记录34.97亿元，再创团购市场历史新高。如此表现，让所有看空团购的人士大跌眼镜。业内人士认为，“团购速死论”可以休矣。

御寒品和双“十一”撬动团购旺季

团购市场最大的贡献者分别是独立团购网中的美团网与高朋网以及团购平台中的聚划算。其中，高朋网、F团和QQ团购的三团合一是11月团购市场的亮点，这一整合使得高朋网整体交易额超过2亿元，排名位列全国第二。

领团网数据显示，11月杭州团购市场成交额为5963.83万元，环比大涨49.8%，其中服务类团购交易额4212万元。杭州人最爱团的是餐饮美食、休闲娱乐、旅游酒店等本地服务类单子。

每年的11月和12月是“传统”的团购旺季。不同于9、10月国庆假期前后掀起的以旅游、餐饮和娱乐为主的本地生活团购热潮，“双十一”期间的网购精品类团购尤其受到消费者追捧。

相比10月，11月本地生活服务团购市场与实物类团购市场差距被拉大。11月实物团购环比大增45%，以24.88亿元占据61%团购市场份额。服装配饰、化妆品、居家生活类团购成为11月团购消费者最为热衷的实物团购品类。餐饮行业则以6.13亿元的交易额成为生活团购的最大赢家。

团购已经火爆，“团购速死论”不攻自破

“我现在只会团一下口碑较好的饭店、KTV、电影院推出的团购单子或者团购折扣券。”杭州团购达人徐小姐对团购的目标性更加明确。“现在有些饭店推出的折扣券网上下单后，直接到店里消费就可以使用，而不用提前预约。这些人性化的团购单子是她热衷并继续下单的原因之一。”

团购爱好者消费态度更加理性，团购行业也已进入理性发展轨道。截至11月底，全国诞生团购网站数量共计6162家。据领团网统计，截止到3季度，全国已有3245家团购网站被淘汰，53%的团购网站已经被淘汰，运营中团购网站数量为2937家。

领团网CEO王启亨认为，“团购速死论”可以休矣。团购网站的死亡率和诞生率双双趋近平缓，但由于竞争依然激烈，毛利率与用户数量呈“翘翘板”关系，毛利率的提升会导致用户向其他团购网流失，“大型团购网站的盈利依然来得缓慢，但趋势是良性的”。团购行业整合还在继续，还会不断有团购网站在激烈的竞争中因“体力不支”而倒下。