腾讯科技 11月12日报道
一年一度的电商“双11”在消费者狂热中落下帷幕。
各大电商频频向媒体发来战报。来自阿里巴巴的数据显示，今年天猫“双11”成交额350亿；易迅网公布，促销8天下单金额突破10亿元。京东方面表示，截止到11日中午12点，订单量达到平日全天水平，网站流量是平日的2.5倍。苏宁方面表示，移动客户端销售同比增长了10倍……
这场狂欢背后，折射出的电商格局的演变：一些电商公司风头正劲，希望从“双11”狂欢中占据一席之地； 另一些电商公司则在“双11”中失声。
网易有道旗下惠惠网提供的数据显示，11月11日0点-12点，流量排名前三的电商网站为天猫、京东、易迅，流量占整体电商流量的比例分别为64.9%、15.9%、2.2%。这与中国电子商务市场份额排名基本一致。自易观的的数据显示，2013年第三季度，在中国B2C市场，天猫市场份额为49.2%，京东市场份额18.3%，易迅与QQ网购市场份额为5.5%，苏宁易购市场份额4.7%。
放眼整个电商行业，格局已经初定：天猫与淘宝居于电商老大位置，京东商城居于第二，挑战者是易迅、苏宁易购、亚马逊、1号店等公司。
但这种格局并非没有变数。变数之一存在于挑战者和后来者之间。在电子商务向移动端迁移的过程中，伴随着微信支付、线上线下打通等策略，座次仍未定型。
变数之二在于传统零售行业的变革。“双11”也反映出线上与线下之间微妙的格局变化。从天猫尝试O2O、天猫银泰达成战略合作、19家家居卖场抵制天猫、苏宁线上线下打通等信息中可以发现，“双11”已不再停留在“天猫京东逼迫供应商二选一”，更大的博弈在于线上线下之间。
“从‘双11’可以看出，这些电商公司已经有了操纵消费的能力。对于传统零售来说，可怕的不是份额被电商吃掉多少，而是不知道怎么被吃掉的。传统线下需要换一种活法。”男装品牌NOP创始人刘爽说。
去年天猫淘宝“双11”成交额191亿，引发了马云与王健林1亿元赌约。无疑，今年这一数字将进一步刺激传统零售进行变革。在传统零售向电商冲击的过程中，或将为电商带来新的改变。
电商格局初定
根据易观历年数据报告，中国电商行业格局发生多次演变。2010年，中国B2C市场份额前五为天猫（当时名为淘宝商城）、京东、当当、亚马逊、新蛋，此外，M18也在前十名单之中。
2011年，电商格局发生了几大变化：当当网市场份额被苏宁易购、亚马逊超越，亚马逊市场份额被苏宁易购超越。这一年，腾讯投资易迅，在电商领域发力；新蛋中国还在前十之中。
2012年，电商格局再次发生变化，腾讯电商跃居于第三位置，新蛋中国市场份额跌出了前十，名单中也没有了M18的身影。
经过几年的发展，如今国内B2C格局初定。最新报告显示，2013年第三季度，各B2C市场份额排名为：天猫、京东、腾讯电商（易迅+QQ网购）、苏宁易购、亚马逊中国、当当网、唯品会、国美在线、1号店、凡客诚品。
按交易规模看，年销售规模100亿是一个分界线。
2012年，淘宝网、天猫2总交易额超1万亿，京东交易额600亿，苏宁易购销售收入为183.36亿元，易迅、1号店销售额68亿元，国美在线销售额44.1亿元。据艾瑞数据，亚马逊2012年交易额105亿元。
今年，将有多家B2C销售额超过100亿。其中，易迅今年初预计今年销售额超过150亿，1号店预计今年销售额超过100亿，当当网CEO李国庆曾透露，预计当当网2013年服装百货销售额将达到80至100亿元。国美在线也将今年销售目标定为100亿元。亚马逊则在去年105亿的基础上继续稳步发展。
这些公司，将组成电商领域的主要挑战者。
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